Avesso ao rótulo de marqueteiro, Marcelão recebeu carta branca de Flávio para coordenar a estratégia de comunicação da campanha
Foto: Vitor Souza / AFP
O senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) decidiu que o publicitário Marcello Lopes, conhecido em Brasília como Marcelão, será o coordenador de comunicação de sua campanha à Presidência.
Marcelão é amigo de Flávio e um dos principais conselheiros de sua pré-candidatura. Ele é dono da Cálix Propaganda e ex-policial civil do Distrito Federal. O publicitário prepara a saída da empresa para assumir oficialmente a função até o começo de junho.
Avesso ao rótulo de marqueteiro, Marcelão recebeu carta branca de Flávio para coordenar toda a estratégia de comunicação da campanha, incluindo ações digitais, rádio, TV e assessoria de imprensa.
Ele foi apresentado ao presidente do PL, Valdemar Costa Neto, na semana retrasada e já acertou as primeiras contratações. Marcelão afirmou que pretende montar uma equipe com profissionais conhecidos no mercado. Marcos Carvalho, especialista em estratégia digital, e Fernando Pessoa, assessor de longa data de Flávio, vão continuar à frente das redes sociais.
A estratégia de comunicação será fortemente amparada em dados, com base em pesquisas qualitativas. A avaliação inicial indica que a rejeição a Flávio decorre, principalmente, do ex-presidente Jair Bolsonaro, mas é considerada reversível.
Para enfrentar a desaprovação entre mulheres, a equipe tem aumentado a aparição da esposa Fernanda e das duas filhas, reforçando a mensagem de que o senador é “pai de menina”. A campanha utiliza essa narrativa como contraponto a declarações de Jair Bolsonaro sobre seus filhos homens.
Flávio também tem sido apresentado como candidato jovem, em contraposição ao presidente Lula (PT), de 80 anos. Um dos focos da pré-campanha tem sido reforçar a ideia de que “o Brasil tem futuro”.
O jeito desengonçado de dançar do senador viralizou nas redes sociais e, segundo assessores, trouxe efeitos positivos, reforçando a mensagem de jovialidade.
A campanha escalou uma “tropa de choque” de deputados federais bolsonaristas, para rebater rapidamente notícias negativas e reforçar debates nas redes sociais. Na reunião de 28 de abril, Flávio se encontrou com deputados federais Bia Kicis (PL-DF), Júlia Zanatta (PL-SC), Gustavo Gayer (PL-GO), Maurício Marcon (PL-RS) e Carlos Jordy (PL-RJ). Nikolas Ferreira (PL-MG) participou por videoconferência.
Fonte da matéria: Jornal de Brasília
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