Sua ida para Brasília reflete a estratégia da campanha de reunir o que chamam de as “20 melhores cabeças do país” em cada área.
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MARABÁ (PA) – Com mais de três décadas de experiência em comunicação estratégica, marketing político e gestão de grandes equipes, o baiano Alessandro Viana, 53 anos, foi escolhido para integrar a equipe de campanha do Presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), em Brasília (DF). O profissional, que ocupava, no segundo semestre de 2025 no governo Toni Cunha (PL), o cargo de Secretário Municipal de Comunicação Social de Marabá (Secom), foi recrutado para uma das funções centrais da operação eleitoral em 2026: coordenar a equipe de inteligência estratégica e mídia digital de alta performance, composta por 150 pessoas.
Alessandro Viana será diretamente subordinado ao coordenador-geral da campanha, Sidônio Pereira, e terá sob sua responsabilidade também o gerenciamento de pesquisas qualitativas. Sua missão será aliar dados, comportamento do eleitorado e narrativa digital para construir uma comunicação precisa e emocional, característica marcante das campanhas de Lula.
A indicação de Viana não é por acaso. Seu currículo é um mosaico de experiências de peso no cenário político nacional. Ele atuou em campanhas de grandes nomes da política brasileira, como Paulo Souto (BA, 1998), Aécio Neves (MG, 2002), Jaques Wagner (BA, 2006), Dilma Rousseff (2010) e, mais recentemente, na campanha de Cícero Lucena em João Pessoa (2024). Sua trajetória inclui passagens pela direção de criação em agências de publicidade, como a Duda Propaganda, e pela gerência de produção na Rede Globo Nordeste, onde lidou com a pressão e a complexidade de grandes produções.
Mas o que pode ter chamado a atenção da cúpula da campanha vai além do extenso portfólio político. Alessandro Viana possui uma formação acadêmica singular que une comunicação, estratégia e ciência do comportamento. É pós-graduado em Gestão Estratégica pela ESPM e mestrando em Ciências Políticas pela USP. Além disso, especializou-se em Neurolinguística (ESPM) e Comportamento Humano (UFBA), áreas que estudam como a linguagem e os estímulos afetam decisões e emoções – conhecimento fundamental para uma campanha que busca conectar-se de forma profunda com o eleitor.
Alessandro chegou a Marabá em 2015, trazendo na bagagem essa expertise adquirida nos eixos Salvador-São Paulo. Na cidade paraense, consolidou-se como peça-chave na comunicação da prefeitura, primeiro como Secretário de Comunicação do ex-prefeito João Salame e depois como coordenador da campanha do então candidato Tião Miranda (2016) e, posteriormente, assumindo a Secretaria Municipal de Comunicação, cargo que ocupou até 2025.
Sua ida para Brasília reflete a estratégia da campanha de reunir o que chamam de as “20 melhores cabeças do país” em cada área. O objetivo é montar um time multidisciplinar de elite, capaz de combinar emoção e precisão analítica – a “acertividade” que se tornou marca registrada de Lula em disputas eleitorais.
Para Marabá, a partida de Alessandro Viana representa a saída de um dos principais nomes da comunicação pública local para o centro do poder político nacional. Para a campanha de Lula, significa a chegada de um estrategista que entende do tabuleiro eleitoral brasileiro, da televisão às redes sociais, e que agora terá a missão de decifrar os anseios do eleitorado com uma lente que mistura política, dados e neurociência.
Alessandro foi desligado da Prefeitura de Marabá, há poucos meses, por questões pessoais, agora passará a assumir em tempo integral seu novo desafio em Brasília, onde ajudará a desenhar a narrativa que tentará reconduzir Lula ao Palácio do Planalto em outubro de 2026.
(Portal Debate)
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